但凡能在公共场合通过屋顶发光字表现方式一同向许多消费者进行诉求，能抵达推销产品目的物质可称为屋顶发光字。

    屋顶发光字的特点：

    1、它对区域和消费者的选择性强。屋顶发光字一方面可以根据区域的特征选择发光字方式，如在商业街上选择不同的发光字表现方式，而且屋顶发光字也可以根据某区域消费者的共同心思特征、风俗习惯来设置，另一方面，屋顶发光字可为常常在此区城内活动的固定消费者供应重复的宣传，使其形象剧烈。

    2、屋顶发光字可以较好地使用消费者途中，在散步旅游时，在公共场合常常发作的空白心思。在这种时分，一些设计精巧的广告、霓虹灯多彩改动的光辉常能给人留下非常深化的形象，能引起较高的留心率，更易使其接受广告。

    3、屋顶发光字具有必定的强逼诉求性质，即使匆促赶路的消费者也可能因对发光字的随意一瞥而留下必定的形象，并通过多次重复而对某些产品留下较深形象。

    4、屋顶发光字表现方式五光十色，特别是屋顶灯箱广告的开展，便屋顶发光字更具有自己的特征，而且这些屋顶发光字还有美化市容的效果，这些屋顶发光字与市容天衣无缝的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

    5、屋顶发光字内容单纯，能避免其他内容及发光字的烦扰。

    可是，屋顶发光字也有其不足之处，首要表现在：

    1、掩盖面小。是由于大多数方位固定不动，掩盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置屋顶发光字时应特别留心=地址的选择。

    2、接受率很难估计。由于屋顶发光字的对象是在户外活动的人，这些人具有活动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此凝视时间非常短，甚至只需几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多屋顶发光字，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。