户外广告的创新思维

表现内容的创新

创新是创意的本质，也是几乎所有广告商的追求。问题是我国大多数中国人在进行考虑户外广告的创意时，更多可以看到的是它的局限性。受出版空间和地点的限制，传达的信息量有限，很难引起观众的积极关注，以至于我们看到的大多数户外广告都是一样的形式和枯燥的内容。表面上看这是强化企业品牌文化形象，追求视觉效果进行统一。然而，这里忽略了户外广告的环境因素，这恰恰是户外广告与其他媒体广告的根本区别。在一个企业只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个非常拥挤以及嘈杂的和一个比较清静优雅的环境中，坐在自己行进和车辆上和站在网络购物活动场所前，人们的心境是完全满足不同的，对广告的关注文化程度也有着十分巨大的差别。因此需要我们在广告的诉求上应该进行有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化企业品牌，有的则可以通过图文并茂介绍自己产品，有的还可以更加详细诉求加深学生理解。这就需要广告主深入了解广告产品的特点，摸清受众的接受心态。

表现形式的创新

　　我们中国每年可以看到的各种户外进行广告的参评作品，大都是平面设计作品和移植，只是一个用了具有更大字体的广告语，更加没有明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。不管是看板还是大柱子，都是四边形的平面设计。而在一些欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多企业广告进行立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计发展更是中国花样以及众多，与周围的建筑艺术风格相得益彰。和轮胎的运动特性。使广告发展具有一种动感的作品，以及网络广告进行物品或代表物伸出广告牌以外，造成影响立体教学效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。在去年中国广告节的广告作品评比中，户外广告金奖威海拉链的唯一一面也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链特色，在广告牌的中上部拉到两边，用夸张的对比手法做人或挂在拉链上，或站在上面拉拉链，生动地展现了拉链的可靠性。