读者如果学过Ⅵ设计，会懂得Ⅵ是指为某一企业或商品设计的、以标识设计为中心的一系列平面视觉识别系统。

它要求包括标志、色彩、辅助识别图形等要素要有规范统的设计组合，当这种组合出现在包装品、广告宣传品、促销礼品、员工制服、企业和营销环境等场所时，其视觉样式具有明显的同一性，并联想到它们属于同一企业或产品。

这就是Ⅵ设计的品牌意义。Ⅵ设计需要把握的就是识别元素组合的一致性。

Ⅵ设计的最基本要求是原创性、独特性、识别性、规范性，更要符合企业或产品的特性。

商展物料本身不是新事物，但作为设计内容单独列出来研究却是新课题，在广告设计与制作中非常值得学习应用。

此处所说的商展物料是为商业促销活动而设计的。

品牌商品的市场营销过程中会经常策划一些季节性、阶段性或节日性的促销主题活动，每次活动都需要视觉广告，用于前期宣传、现场气氛、视觉引导、礼品派发等。这些包含了产品品牌和本期营销信息的物品在视觉上都需要有本次活动的识别元素，以便在这些元素出现的时候，能够被人们快速识别和记忆。

这种识别元素的设计也类似一次Ⅵ设计，而承载这些视觉元素的营销物品就是商展物料，或称为营销物料。