商展物料与Ⅵ一样必须具有识别意义，但与Ⅵ不同的是，商展物料的设计要在原有品牌的基础上设计临时性的识别符号或图形图案。

新设计的所有元素要具备Ⅵ的应用特性，但必须把原有品牌元素列居其中，而不是创造一套新的识别模式代替原有品牌。

就如同为某一品牌设计了一批宣传海报，这些海报无论贴到哪里，都要表现同—个主体，使观者明确感觉它们的隶属性，因此，海报中必须明确标明品牌标志。

商展物料设计首先要选择创意主题。这个主题最好本身就极具识别性，在公众的混乱环境中能够脱颖而出、引人注目；与所代表品牌身价相当，经过设计能很好地提升商品价值；视觉感要吸引人，有亲和力，让人看了喜欢，并有参与欲望；主题选样的元素扩展性强，易于变化，适于多种用法。

对于学习广告材料与工艺的读者来说，除了满足这些要求，还要尽可能广泛地使用广告材料与制作工艺，完成尽可能丰富而智慧的物科用品。

读者在前面已经学过了多种广告雕刻工艺、写真喷绘应用，还知道了许多适合于这些工艺的材料和扩展材料，比如雪弗板、亚克力、∪N喷绘等。现在就实践一下吧。

商展物料的材料与工艺计划，需要详细了解商展物料的使用环境。

对于商场商店，大致都会有以下几种应用

店外或大厅里的大幅广告，预先发放的宣传单或优惠卡。

一些品牌店可能不是一个独立建筑或商场大厦，而是在一个综合商场的某层楼、某个位置，那就需要从商场外面直到自己店里的沿途设置引导性识别广告，比如通道天棚上的吊旗广告，主要通道囗或转角处的引导性广告牌。

自己店外观的气氛、橱窗、门头和门口，店内的各种陈列、辅助道具等。

也可能包括在公共环境的某个休闲区、大型动态广告屏等，有些可能还需要预先设计网页、销售的附赠品、纪念品等。

上例的面具系列中主要应用了店内外的静态广告气氛，包括了橱窗、货架、陈列台、宣传卡等。

应用到的材料可以有广告布、喷绘相纸、背胶贴、亚克力、雪弗板、双色板和KT板等。